Les
objectifs médias qui soutiendront les objectifs marketing susmentionnés sont
les suivants:
- Atteindre 50 000 individus faisant partie de notre cible à l’aide des médias sociaux, d’ici la prochaine année (cela nous permettra d’augmenter la notoriété de l’entreprise).
- Maximiser les efforts publicitaires pendant les périodes de froid ainsi que les fêtes saisonnières, durant la prochaine année.
- Atteindre notre public cible à au moins 2 reprises dans les 6 mois suivants la première phase publicitaire (cela nous permettra d'accroitre le taux de mémorisation).
Le premier objectif pourra être
réalisé grâce à notre campagne publicitaire établie. Comme le service de
livraison par drone fera son entrée au Québec et que celui-ci pourra
potentiellement révolutionner le marché de la livraison plus traditionnel, nous
estimons que le bouche-à-oreille ainsi que les autres médias, tels que la
radio, les journaux et la télévision s’empareront de cette nouvelle. Cela
aurait pour conséquence de propulser la compagnie Alphabet, puisque celle-ci
serait la première à offrir ce service, et donc, d’augmenter la notoriété de
l’entreprise, mais surtout du service en question.
Le deuxième objectif a pour but
d’aller chercher le maximum d’intérêt de la part de notre public cible à
travers de notre CMI. Les périodes froides qu’offre l’hiver québécois présentent
des conditions de déplacement beaucoup plus difficiles et lentes pour les
services traditionnels. C’est le cas également pour les consommateurs des
centres urbains et particulièrement pour ceux habitant les régions plus
éloignées des villes que nous ciblons. La livraison par drone présente donc une
alternative beaucoup plus rapide et sécuritaire, autant pour les livreurs que
les consommateurs. En amont, les fêtes
saisonnières ont pour effet d’augmenter considérablement le nombre de commandes
passées et du même coup, le nombre de biens devant être livrés aux
consommateurs. En effet, 60% de la population effectue son en ligne plutôt
qu’en magasin, lors de cette période (Conveyco, 2019). Le fait de mettre
beaucoup plus d’énergie publicitaire lors de ces périodes présente une opportunité
très intéressante dans le cadre de notre campagne publicitaire.
Finalement, le troisième objectif a
pour but de s’assurer de rejoindre notre public en les exposant de façon
répétitive afin d’augmenter le taux de mémorisation et donc de favoriser l’adhésion
de notre public vis-à-vis du service de livraison par drone. L’analyse de
données qui sera possible grâce à la première phase publicitaire plus générale
nous permettra de confirmer ou encore d’informer les segments de marché qui ont
été établis au départ.
Calendrier d’exécution
Nous allons développer notre
stratégie de diffusion basée sur la méthode par vagues, qui représente une
combinaison de la méthode de publicité continue et sporadique. Cette méthode
est la plus adaptée à notre réalité, puisque nous voulons être très présents
dans la première année suivant le lancement de ce service au Québec, tout en
s’adaptant aux périodes qui présentent les opportunités publicitaires les plus favorables
(Balloffet et Coderre, 2013).
Budget média
Alphabet a évalué ses dépenses en
publicité dans l’ensemble de l’année 2018 à 6,4 milliards de dollars (Macrotrends, 2019).
Si on estime que l’entreprise attribue 0,05% de ce budget publicitaire à la
présente campagne, on obtient un total de 3 200 000 millions de dollars.
Bien évidemment, ce budget sera probablement réévalué au cours de la campagne
de communication.
